A l’aube des Jeux Olympiques de Paris, le sport est au centre de l’attention générale et suscite un engouement notable dont les répercussions économiques peuvent être significatives.
Portée par des évolutions sociétales et des nouvelles habitudes de consommation, l’industrie du sport vise à améliorer la situation sanitaire mondiale, dynamiser les territoires ou encore améliorer la mixité sociale à travers le sport. Ce marché, en pleine transformation, avoisine déjà les 1 000 milliards de dollars et offre une croissance annuelle moyenne entre 6 à 8% sur les dix dernières années.1 Aujourd’hui, le sport occupe une place centrale dans notre société. Il est le miroir de son fonctionnement, de son idéologie et de ses valeurs, tout comme l’en atteste parfaitement la devise olympique : « Plus vite, plus haut, plus fort – Ensemble ».
A l’occasion des Jeux Olympiques, des investissements majeurs dans les infrastructures sportives et de transports sont réalisés, permettant de dynamiser les territoires urbains et de stimuler la pratique sportive. Par exemple, en 2012, les Jeux Olympiques de Londres avaient engendré une hausse de la participation sportive avec près de 1,5 millions de nouveaux licenciés dans les clubs de sports nationaux l’année suivante.2
Un contexte idéal pour les entreprises de l’univers du sport
Cet engouement affecte également les dépenses de consommation du sport à plusieurs niveaux - on parle des articles de sport, des médias, des événements - et à différentes périodes. On remarque des augmentations notables avant, pendant, mais aussi après la compétition. Selon un rapport de WFSGI et de McKinsey3, la croissance des revenus de ventes d'articles de sport dans le monde était de 6% en 2023 contre 2% en 2022. Il s’agit d’un contexte idéal pour les entreprises de l’univers du sport, qui bénéficient d'une visibilité accrue leur permettant de mettre en avant leurs différentes innovations et nouveaux produits.
En effet, certaines sociétés pourraient tirer leur épingle des Jeux que nous suivons au sein de notre fonds Mandarine Global Sport. C’est le cas d’EVS BROADCAST EQUIPMENT, leader mondial des équipements pour la production d’événements sportifs en direct, qui mettra en lumière sa nouvelle technologie de super ralenti basée sur l’intelligence artificielle pour la première fois de l’histoire des Jeux Olympiques.
La marque de chaussures de sport avec la plus forte croissance ces dernières années, HOKA ONE ONE (détenue par le groupe DECKERS OUTDOOR), sera mise en avant par plusieurs athlètes lors des épreuves d’athlétisme. Durant les disciplines de tennis et de badminton, YONEX, reconnu pour être l’unique fabricant capable de certifier ses raquettes au gramme près, sera également mis à l’honneur.
Dans l'ensemble, les Jeux Olympiques ont un effet catalyseur sur le marché global du sport, stimulant les investissements, l’engouement et les dépenses de consommation sous toutes ses formes. Ils inciteront à la pratique sportive tout en créant un héritage durable visant à soutenir le dynamisme de ce marché pendant des années après la clôture des Jeux.
Sources :
1. PwC, Global Sports Outlook, Statista, Size of the global sports market.2. Department for Culture, Media and Sport (DCMS) du Royaume-Uni.3. The World Federation of the Sporting Goods Industry (WFSGI) and McKinsey & Company, “Sporting Goods 2024: Time to Move”.
Achevé de rédiger le 24/06/2024 par l’équipe Actions - Sport
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