Faguo est une marque de prêt-à-porter qui se veut la plus décarbonée possible. Il y a deux ans, ses fondateurs décidaient de franchir un cap en s’associant à un fonds de capital-investissement géré par NextStage AM. Présentation.
Créée en 2009 par Nicolas Rohr et Frédéric Mugnier, alors âgés de 22 ans et étudiants en école de commerce, Faguo est une marque nantaise de prêt-à-porter masculin engagée contre le dérèglement climatique, autrement dit fair-fashion (ou mode éthique). Via un réseau de boutiques propriétaires et de revendeurs, la société fabrique et distribue des vêtements, chaussures, accessoires et bagagerie essentiellement masculins, conçus de façon la plus responsable possible.
Un exemple à suivre dans un secteur décrié, gangrené par la fast-fashion et qui représenterait jusqu’à 10 % des émissions de gaz à effet de serre au niveau mondial.
Sur l’ensemble du cycle de vie des produits
« Nous concevons des tenues qu’on puisse porter en ville comme en forêt avec la volonté d’engager les générations futures à avoir un vestiaire le plus décarboné possible, sans pour autant être moralisateurs. Nous souhaitons à la fois être un exemple écologique et économique », expose Frédéric Mugnier.
Faguo entend ainsi limiter au maximum son impact sur l’ensemble de la chaîne de valeur. Sa philosophie est de produire moins, avec des pièces qui émettent moins de CO2, et dans des quantités raisonnables et maîtrisées. Il s’agit également de produire mieux grâce à des matières recyclées.
Ainsi, la démarche de la marque repose sur six aspects :
- la conception de l’offre : 80 % des pièces sont conçues à partir d’au moins 30 % de matières recyclées (ce qui revient à réduire les émissions de CO2 de 40 à 90 % par rapport à une matière vierge) ;
- le sourcing des matières et la fabrication des produits sont réalisés auprès de fournisseurs audités et signataires de la charte BSCI (Business Social Compliance Initiative). De plus, la société n’utilise que des emballages en matières recyclées et recyclables, tout en optimisant le couple poids/volume ;
- le transport des pièces est réalisé par bateau et en train, les modes de transport les moins polluants ;
- durabilité et seconde main : la marque rachète les produits d’occasion à ses clients et les revend. De plus, des ateliers de réparation bimensuels sont mis en place gratuitement dans ses magasins ;
- recyclage : des bornes de recyclage des vêtements, baskets et bagagerie sont mis à disposition dans les magasins afin de constituer les matières premières des futures productions ;
- et compensation : depuis sa création, Faguo plante un arbre en France pour chaque article produit dans une volonté de compenser les émissions de C02 restantes. Ce sont ainsi plus de trois millions d’arbres qui ont été plantés dans plus de trois cents forêts proches des villes.
La société, qui dispose à la fois du statut d’entreprise à mission et de la certification B Corp, a mis en place des actions concrètes visant à mesurer, réduire et compenser son impact environnemental, tout en sensibilisant ses collaborateurs et clients aux enjeux climatiques. Notons également que dans sa volonté de connecter sa clientèle, le plus souvent urbaine, à la nature, Faguo a créé une « forest house », en Normandie.
S’entourer de spécialiste de la croissance
Dès la création de la société, les jeunes entrepreneurs ont été soutenus par un industriel familial. « Nous avons appris les fondamentaux de notre métier avec notre premier partenaire financier, affirme Frédéric Mugnier. Après une décennie à leurs côtés, nous avons souhaité faire évoluer notre capital pour être épaulé par un spécialiste de la croissance, tout en continuant à investir fortement pour améliorer nos processus de production afin d’utiliser toujours plus de matières recyclées. »
Au premier trimestre 2023, la société fait donc évoluer son capital, avec l’entrée de NextStage AM principalement. Une quinzaine de millions d’euros sont ainsi levés et, à cette occasion, la majorité des collaborateurs sont également devenus associés.
« Ce qui nous a convaincus chez NextStage, c’est leur capacité à nous faire sortir de nos limites, tout en respectant notre statut d’entreprise à mission et notre ADN, poursuit Frédéric Mugnier. NextStage n’était d’ailleurs pas le plus offrant lorsque nous avons mené notre ouverture du capital. Mais ce sont eux qui nous ont le plus chahutés lors de notre présentation et qui ont su rapidement détecter nos faiblesses. C’est justement pour cela que nous les avons choisis. Avec NextStage, nous franchissons une nouvelle étape en passant à un développement à plus grande échelle. »
Julien Potier, associé directeur général adjoint de NextStage AM, ajoute : « Depuis sa création, Faguo incarne la fair-fashion en engageant sa génération contre le dérèglement climatique. C’est l’une des rares marques françaises à disposer à la fois du statut d’entreprise à mission et de la certification B Corp sur son marché. Ce socle de valeurs, que nous partageons chez NextStage AM, nous a convaincus. Chez NextStage nous investissons dans des entreprises qui opèrent sur des tendances de fond et l’innovation environnementale en est une. Faguo est la preuve qu’il n’y a pas de contradiction entre développement économique et durabilité. Nous leur apportons notre expérience des entreprises en forte croissance et qui font face à des problématiques lorsqu’elles changent de dimension. Nous savons, notamment, les challenger et les accompagner dans leur structuration à tous les niveaux : recrutement de talents, gestion des ressources humaines, structuration financière, digitalisation… »
S’ils sont stimulés par les équipes de NextStage AM, les dirigeants de Faguo le sont également par leur comité de mission composé de fournisseurs, de clients et de la Chief Impact Officer de NextStage. « Nos objectifs sont, chaque année, de plus en plus ambitieux. Deux sont fixés chaque année et font l’objet d’un audit et d’un suivi pointilleux par le comité », précise Frédéric Mugnier.
Un chiffre d’affaires doublé et de belles perspectivesDepuis l’entrée de NextStage AM au capital, Faguo a franchi un cap. En effet, l’entreprise réalisait 21 millions d’euros de chiffres d’affaires en 2022. D’ici la fin de l’année, celui-ci devrait atteindre les 40 millions. « C’est une croissance assez exceptionnelle, preuve du positionnement unique de la marque qui répond aux aspirations d’une clientèle engagée mais exigeante », se félicite Julien Potier. Par ailleurs, à fin septembre 2025, on dénombrait cinquante-six boutiques Faguo (contre quarante, deux années plus tôt) réparties dans toute la France et une centaine de magasins revendeurs. « Notre développement se poursuit et d’autres sources de croissance sont identifiées. Nous créons davantage de produits pour la clientèle féminine et, à court ou moyen terme, notre grand relais de croissance sera l’international », conclut Frédéric Mugnier.
